Retrospectiva Eduzz 2022
O ritual de fim de ano da Eduzz. Transformar métricas de venda em reconhecimento, no formato que as pessoas já usam para contar a própria vida.
- Cliente
- Eduzz
- Ano
- 2022
- Papel
- UI Designer e identidade visual
- Duração
- 6 semanas
O contexto
No fim de 2022, a Eduzz quis fazer algo que as grandes plataformas de consumo já faziam: devolver ao cliente, em forma de história, o que ele construiu no ano. Na Eduzz, o cliente é o produtor digital, e as conquistas dele são vendas, alunos, alcance e países.
A dor
Os dados já estavam todos no painel do produtor, em tabelas e gráficos. O problema é que dashboard informa, mas não emociona. Para a plataforma, o fim de ano é o momento de reforçar vínculo, e um relatório não reforça vínculo com ninguém.
O estudo
Duas decisões guiaram o projeto:
- Formato stories. É a linguagem que o produtor já usa para contar a própria história, e que ele consegue compartilhar sem esforço.
- Uma ideia por tela. Cada tela carrega um número grande, uma frase curta e um significado. “Vidas transformadas” pesa mais que “alunos matriculados”.
A solução
A identidade saiu do amarelo da marca, com cubos e formas tridimensionais, e ganhou uma versão escura e dourada para os momentos de celebração.
O que veio depois
As retrospectivas seguintes continuaram o formato e passaram a medir quais telas eram mais compartilhadas. Esse dado foi o ponto de partida da Retrospectiva 2024.
O que eu levo desse projeto
Os dados já existiam e a plataforma já existia; o que faltava era a narrativa. Muitas vezes a oportunidade não é construir uma feature nova, é contar de outro jeito o que o usuário já tem.
